Les stars de nos écrans devenus égérie de marques

Avez-vous bien ouvert l'œil ces derniers mois ? Si oui, la présence de nouveaux acteurs dans le paysage publicitaire n’a pas dû vous paraître anodine et a sûrement suscité votre curiosité. En effet, les influenceurs du “petit écran” deviennent aujourd’hui de véritables égéries influenceurs pour de nombreuses marques qui cherchent à attirer une nouvelle audience et un nouveau regard.

Quand marque et influenceur se rencontrent

Dans le monde du marketing contemporain, une réalité indéniable persiste : les publicités traditionnelles ne sont plus aussi efficaces. Les consommateurs les évitent activement, les sautant lors de la lecture rapide. Ainsi, les grandes marques ont trouvé une réponse stratégique en collaborant de plus en plus avec les influenceurs. 

Cette tendance vise à atteindre un public différent de celui des médias traditionnels, capitalisant sur l'ascension constante du marché des influenceurs en France. C’est le début de l’influence marketing.

Les égéries influenceurs ont une capacité unique à établir une connexion personnelle avec leur audience. Comme l’ont expliqué de nombreux experts, la cible des influenceurs est convaincue d'être leur amie, créant une relation de confiance rare. Seuls quelques influenceurs parviennent à atteindre une telle affinité avec leur public, rendant tout ce qu'ils disent perçus comme convaincant et écouté.

Avec l'impact croissant des réseaux sociaux sur nos vies quotidiennes et la professionnalisation continue du secteur de l'influence, les dynamiques entre les marques et les influenceurs évoluent incontestablement. La montée en puissance de nouveaux leaders d'opinion et l'émergence de créateurs avec des communautés très engagées ont également redéfini les rapports entre les deux parties.

La collaboration avec ces célébrités médias permet aux marques de passer d'une communication à sens unique à un marketing axé sur la conversation et le dialogue. Lorsque la collaboration est pertinente, le discours devient authentique, transmettant des émotions que l'on ne retrouve pas dans une bannière publicitaire. Ainsi, l'alliance entre les marques et les égéries influenceurs devient un moyen puissant de transcender les limites du marketing traditionnel.

Ces influenceurs que l’on retrouve sur nos publicités

NINTENDO SWITCH SPORTS x le couple Michou et Elsa BOIS

Le célèbre duo formé par Michou, le Youtubeur renommé, et Elsa BOIS, danseuse professionnelle de l'émission "Danse Avec Les Stars", se retrouve à l'affiche de la dernière publicité du jeu. La marque a dévoilé un tout nouveau spot publicitaire mettant en scène le couple, choisi pour symboliser le plaisir partagé entre amis, en famille et à deux. ©Nintendo Switch Sports

Il est indéniable que Michou, au-delà de sa popularité déjà bien établie sur Internet, est maintenant reconnu par un public plus large depuis sa participation à Danse avec les Stars en 2021. 

Dans cette publicité, on observe que même séparés par la distance, Michou et Elsa parviennent toujours à s'amuser ensemble grâce aux fonctionnalités en ligne.

Celio x Mcfly & Carlito

Les derniers visages emblématiques de Celio ne sont autres que Mcfly et Carlito, les Youtubeurs qui comptent des millions d'abonnés à leur actif. Au cours de cette année, ils ont lancé un défi original à la marque en l'invitant à adopter le style pyjama au travail. En parallèle, chaque mois, ils partagent une sélection de leurs articles préférés directement sur le site web de Celio.

Avant d'amuser le jeune public, Mcfly et Carlito sont avant tout des pères. ©Celio

Ce ne sont pas des pères ordinaires, ils se déclarent régulièrement comme des pères normaux malgré leur notoriété. Pour les découvrir, Célio a invité Mcfly et Carlito à partager chaque mois leur sélection sur le site.

L'enseigne a choisi de collaborer avec le duo pendant une année entière afin de créer une rubrique spéciale tant en ligne que dans les magasins. Cette campagne publicitaire constitue un échange mutuellement bénéfique, puisque McFly et Carlito auront également l'opportunité de développer des concepts en collaboration avec la marque.

Adidas x Léna Situation

En 2021, Léna SITUATIONS a été le visage de la collection "Step Into You" d'Adidas, mettant en avant l’empowerment et l'inclusivité. 1 an plus tard, elle rejoint le nouvelle campagne « WE ARE TEAM SITUATION », en devenant la première influenceuse française à créer une collection spéciale avec Adidas Originals. ©Adidas

 Quatre paires de baskets tendances et colorées, co-créées par Léna Situations, sont désormais disponibles depuis le 3 novembre 2022. Ces modèles emblématiques de l'équipementier sportif ont été totalement transformés sous l'œil avisé de la célèbre youtubeuse.

Loin de se limiter à son image de personnalité de la mode, Lena crée une ligne qui reflète sa propre identité, ornée de son mantra emblématique : "+=+".

Dans le contexte évolutif actuel, les réseaux sociaux jouent un rôle prépondérant dans les campagnes marketing. Ces canaux deviennent en effet des espaces privilégiés pour engager la notoriété d'une marque, bénéficiant de l'influence et de la crédibilité des créateurs.

La création de partenariats avec des égéries influenceurs offre aux marques un nouveau moyen d’influence avec l'opportunité d'élargir leur public cible. Les créateurs de contenus attirent souvent des followers qui ne sont pas nécessairement captivés par les médias traditionnels.