Lady GAGA et Dom Pérignon, une 2ème collaboration, deux fois plus intense
En 2021, la prestigieuse maison de Champagne Dom Pérignon s’est offert une première collaboration avec l'audacieuse Lady GAGA pour présenter en exclusivité une centaine de bouteilles. En 2023, la marque de champagne de LVMH reconduit pour une seconde fois cette collaboration mettant cette fois-ci en avant les notions de travail et de création.
Un mélange d’audace et d’inspiration
Pour promouvoir cette nouvelle collaboration, l'artiste américaine Lady GAGA a sollicité la participation de Yoann LEMOINE, connu sous le nom d'artiste Woodkid. Ce créatif visuel à la carrière musicale remarquable a dirigé le nouveau spot publicitaire de Dom Pérignon, tourné entre Los Angeles, Paris et Hautvillers.
Le spot raconte une histoire centrée sur "la musique et la danse", mettant en scène Lady GAGA. C’est une réelle invitation à plonger dans l'univers partagé de deux créateurs emblématiques.
La rencontre entre la minutie de Dom Pérignon et l'excentricité de Lady GAGA crée des étincelles, donnant naissance à une collaboration inspirante et audacieuse. Cette action marketing célèbre la création et le travail, des valeurs qui sont chères au duo, représentant une ode à ces concepts.
La campagne et son objectif
©Dom Pérignon
Assise à son piano dans une pièce sombre, Lady GAGA compose et interprète une mélodie, accompagnée par le son d'instruments à cordes, dans un clip en noir et blanc. La musique atteint son apogée alors qu'une troupe de danseurs sculpturaux s'anime dans les cloîtres d'un monastère français.
La publicité, d'une durée de 1 minute et 30 secondes, présente également quelques plans en couleur. L'apparition de la lumière souligne l'idée de découverte et de révélation.
Quel est l’objectif de cette publicité ?
L'objectif de la publicité est de promouvoir le nouveau millésime, le Dom Pérignon Vintage 2013, en incarnant les valeurs du travail, de la création, et de la passion, des valeurs partagées avec l'égérie de la campagne.
Avec une chorégraphie de Sidi Larbi CHERKAOUI, ce film met en lumière le dévouement au travail inspirant et exaltant de la création, soulignant que la création est un travail passionné et acharné, un travail qui élève.
Le message central de la marque est souligné : l'acte de création résulte d'un travail passionné et assidu, plutôt que d'une simple éclair d'inspiration singulière. Cette interprétation audiovisuelle est un mélange de fraîcheur, de subtilité et de finesse invitant à la dégustation de ce champagne si spécial et travaillé.
Ainsi, la collaboration entre Dom Pérignon et Lady GAGA, mise en lumière par un spot publicitaire captivant, incarne avec brio les valeurs communes de travail, création et passion. La campagne réussit à célébrer l'association de la minutie de Dom Pérignon avec l'excentricité de Lady Gaga, soulignant que la création est le cocktail d'un travail passionné et assidu. La promotion du nouveau millésime, la cuvée Dom Pérignon Vintage 2013, s'opère de manière élégante et originale à travers cette alliance inspirante et audacieuse.
