5 campagnes égérie qui ont marqué l'année 2024
En 2024, à travers leurs campagnes égérie, les marques ont raconté des histoires, créé du lien et incarné des valeurs fortes. L’ère du simple placement publicitaire est révolue : aujourd’hui, les égéries deviennent de véritables ambassadeurs d’émotions, d’engagement et d’authenticité.
Certaines campagnes d’égéries ont fait plus que marquer les esprits, elles ont façonné la culture populaire et redéfini les codes du marketing d’influence. De Beyoncé insufflant une nouvelle vision pour Levi’s à Léon MARCHAND symbolisant l’excellence française pour LVMH, retour sur cinq collaborations qui ont fait de 2024 une année inoubliable.
Rétrospective 2024 des campagnes égéries
L’année 2024 a confirmé une tendance déjà bien ancrée : les égéries sont devenues le reflet des valeurs et des aspirations des marques. Authenticité, inclusion et storytelling ont dominé les stratégies marketing, avec des campagnes mettant en avant des personnalités inspirantes, capables de créer un véritable lien émotionnel avec le public.
Les égéries ont joué un rôle clé dans cette transformation. Non seulement elles incarnent les valeurs des marques, mais elles deviennent des moteurs d'engagement et de fidélité. D'après Trustt, 78 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit lorsque celui-ci est promu par une personnalité qu'ils admirent. Et cette influence se traduit concrètement : les campagnes intégrant des égéries génèrent en moyenne 30 % d'engagement en plus sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, 67 % des consommateurs affirment être plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par une célébrité.
Les marques constatent également un impact direct sur leurs ventes, avec des hausses notables dès la mise en avant d'une égérie. Selon une étude de Nielsen, certaines collaborations, comme celles entre Levi's et Beyoncé, ont permis une hausse de 45 % des ventes en seulement trois semaines. Dans ce contexte, les égéries sont devenues des leviers incontournables. Elles ne se contentent plus de promouvoir des produits, elles racontent des histoires, incarnent des messages et établissent des liens durables avec les consommateurs.
Zoom sur 5 campagnes qui ont marqué 2024 !
Beyoncé Levi’s
En 2024, Beyoncé s’associe à Levi’s pour une campagne marquante, mettant en avant l’émancipation et la diversité. La collaboration se concentre sur la réinterprétation de pièces classiques de mode Levi’s, que la star adapte à sa propre vision, symbolisant l’unicité et la confiance. À travers des visuels saisissants, Beyoncé incarne des valeurs d’inclusion, de liberté et d'authenticité, s’adressant à un public large et diversifié. La campagne a fait un carton sur les réseaux sociaux, générant un fort engagement.
Cette collaboration a permis à Levi’s de générer une valeur médiatique estimée à 5 millions de dollars en seulement deux jours, grâce à l’exposition médiatique générée par la campagne, selon Afrotech.
©Levi’s
Margot ROBBIE & Jacob ELORDI x Chanel
Chanel a lancé une campagne spectaculaire en 2024 avec deux des visages les plus en vogue d’Hollywood : Margot ROBBIE et Jacob ELORDI. L'objectif ? Sublimer l’élégance intemporelle de la marque tout en capturant l’attention d’une nouvelle génération de consommateurs. À travers des visuels épurés et sophistiqués, les deux acteurs incarnent parfaitement l’image de luxe et de modernité que Chanel souhaite véhiculer.
Ce duo, récemment propulsé sur le devant de la scène, incarne la fraîcheur et le raffinement, tout en restant profondément ancré dans l'esprit de la maison de couture. La campagne a rapidement séduit, augmentant la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux et touchant des millions de consommateurs à travers le monde. Elle a permis à Chanel de consolider sa position de leader dans le secteur du luxe, tout en s’adaptant à la tendance actuelle de la fusion du prestige avec des personnalités plus jeunes et actuelles.
©Chanel
Antoine GRIEZMAN x Mango
La marque de prêt à porter Mango a frappé fort en 2024 en choisissant Antoine GRIEZMANN comme visage de sa campagne automne-hiver. Le champion du monde incarne à la perfection l’alliance entre sport et style, une image moderne et accessible qui résonne avec une génération jeune et engagée. GRIEZMANN, à l’aise dans son rôle de mannequin, apporte une touche d’authenticité à la marque, tout en mettant en avant des tenues élégantes et décontractées, parfaitement adaptées à la saison.
En associant son nom à celui de GRIEZMANN, Mango a su capter l'attention de ses consommateurs tout en consolidant sa présence sur les réseaux sociaux, où l’athlète jouit d’une grande influence. Cette campagne a permis à Mango de se réinventer, en attirant un public plus large tout en conservant une image moderne et sportive.
©Mango
Léon MARCHAND x LVMH
LVMH a frappé fort en 2024 en s’associant à Léon MARCHAND, la star montante du sport français. Après sa prestation inoubliable aux JO de Paris, où il a porté la flamme lors de la cérémonie de clôture, le sportif a fait une entrée fracassante sur la scène mondiale. Sa performance incroyable a fait de lui une figure incontournable, et LVMH n’a pas tardé à saisir l’opportunité de l'intégrer à l’univers du luxe.
Ce partenariat a immédiatement été accueilli par le public, en particulier les jeunes générations qui voient en lui un modèle de réussite et d’ambition. Avec cette campagne, LVMH a saisi l’opportunité de renforcer son image d’excellence et de performance, tout en s’adressant à un public en quête d’authenticité. Alliant modernité et élégance, l’initiative a fait sensation, prouvant que l’union du sport et du luxe n’est pas qu’une tendance, mais un véritable levier de notoriété.
©LVMH
Karine FERRI x San Marina
En 2024, Karine FERRI a donné un nouveau souffle à San Marina en devenant son égérie. À travers cette campagne, l’animatrice a su incarner à la perfection l’image moderne et féminine de la marque, alliant confort, élégance et simplicité. Son authenticité et sa popularité ont apporté un véritable coup de boost à San Marina, rendant la collaboration irrésistible.
Le résultat ? Un véritable succès, avec un engagement massif sur les réseaux sociaux et une connexion immédiate avec une audience au rendez-vous. Cette campagne a prouvé que, lorsqu’une marque choisit une égérie qui lui ressemble, elle peut conquérir de nouveaux horizons et toucher le cœur ses consommateurs.
©Chaussea
Que ce soit à travers l'alliance entre sport et luxe avec Léon MARCHAND pour LVMH ou l'incarnation de l'inclusivité entre Beyoncé et Levi’s, ces collaborations ont redéfini les codes du marketing. Les marques ont compris que pour capter l'attention, il ne suffit plus de promouvoir un produit, il faut incarner une histoire, des valeurs partagées, et surtout, créer un lien authentique avec le public.
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