La Loge Paris sélectionne votre égérie boissons pour votre prochaine campagne publicitaire
Boostez votre Marque de boissons avec des Ambassadeurs de Marque Incontournables
Les ambassadeurs de marque jouent un rôle crucial dans la promotion et la valorisation des marques de boisson, qu'il s'agisse de boissons non alcoolisées, de vins ou de champagnes. Ils sont l'intermédiaire parfait entre votre produit et vos consommateurs, apportant authenticité et crédibilité.
Découvrez comment les ambassadeurs de marque peuvent transformer votre stratégie marketing et propulser votre marque vers de nouveaux sommets.
La Loge Paris, agence de celebrity marketing, met à votre disposition ses expertises en image et valeurs de marque pour vous aider à choisir votre future égérie.
Nos articles de blog sur le secteur de la boisson :
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Lily COLLINS, la nouvelle égérie pétillante de Perrier
Imaginée par Ogilvy Paris et portée à l’écran par le talentueux réalisateur Damien CHAZELLE, Perrier se réinvente et innove une nouvelle fois en vous proposant de découvrir Maison Perrier, sa nouvelle création.
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Volvic x Éric JUDOR et Antoine DUPONT : deux égéries au pouvoir rafraîchissant
Le 5 juin 2024, Volvic dévoile sur ses réseaux sociaux un nouveau spot publicitaire pour la promotion de sa nouvelle gamme estivale : Volvic Zest.
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Une campagne Nespresso aux allures hollywoodiennes
Un an après le déploiement de la célèbre campagne Nespresso « How far would you go for Nespresso ? » , Camille COTTIN, Georges CLOONEY et Jean DUJARDIN se réunissent à nouveau.
5 Avantages des Ambassadeurs de Marque dans le Secteur des Boissons
Crédibilité et Confiance
Les ambassadeurs apportent une touche d’authenticité qui renforce la confiance des consommateurs dans vos produits. En capitalisant sur le marketing d’autorité, vous renforcez votre image de marque.
Transfert de valeurs
Les valeurs de la célébrité vont se transférer petit à petit vers la marque. L’assimilation sera d’autant plus forte que la célébrité et la marque ont une cible similaire. La stratégie marketing de Cristalline et d’Evian reflètent bien cette idée. La marque d’eau préférée des français, Cristalline, vise les consommateurs à la recherche de prix plus accessibles tandis qu’Evian adopte une approche plus luxueuse avec des packagings designés et en verre, et une présence hors des rayons eaux.
Visibilité et notoriété
Grâce à leur présence sur les réseaux sociaux et dans les médias, ils augmentent la visibilité de votre marque. Du côté des parts de marché des eaux, Evian affiche 15,90% de parts en valeur (contre 13,6% pour Cristalline). En volume, la marque de Danone dispose de 9,80% de parts (contre 27,20% pour Cristalline). Le marketing doit y jouer puisqu’Evian dispose d’un compte Instagram à près de 158K followers quand Cristalline n’en a pas, et que Contrex (3ème en valeur) n’a que 7,2K followers.
Engagement des Consommateurs
En interagissant directement avec votre audience, ils favorisent un engagement plus fort et une fidélité accrue. Danone Eaux (Evian, Volvic pour les eaux plates, Badoit & La Salvetat pour les eaux gazeuses) a consolidé sa place de n°2 du secteur BSA et glané la 1ère place e-commerce des boissons sans alcool, en partie grâce à des campagnes de marketing multicanales.
Retour sur Investissement (ROI)
Une stratégie bien exécutée avec des ambassadeurs de marque peut générer un ROI significatif en termes de ventes et de reconnaissance de marque.
L’Art de déguster : les succès de marques dans le Secteur de la Boisson
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Les ambassadeurs peuvent participer à des événements de la marque pour le lancement de nouveaux produits, partager des recettes de cocktails sans alcool, ou promouvoir des initiatives écologiques ou autres liées à votre marque.
Nespresso (marques de café), RedBull (marques de boissons énergétiques), Evian (marques d’eaux minérales plates) ou gazeuses comme Perrier avec Lily Collins, Antoine Dupont pour Volvic, Olivier Rousteing et Balmain pour Evian... : la stratégie d’ambassadeurs de marque est maintenant mobilisée pour booster la promotion d’un grand nombre de boissons non alcoolisées.
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Des sommeliers réputés peuvent partager leur expertise sur vos vins, participer à des événements de dégustation exclusifs, et publier des critiques élogieuses.
En 2017, le restaurateur Yannick Delpech devenait l’ambassadeur des coopératifs des Vins du Sud Ouest (VSO).
La Revue du Vin de France met l’accent sur la fonction de Brand Ambassador (cette variante de l’égérie focalisée sur les expertises, les connaissances et les professionnels) en plein développement dans le milieu de l'œnologie.
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Le secteur des spiritueux et des liqueurs, portés par l’essor de l’art de la mixologie, investissent aussi dans des stratégies d’ambassadeurs de marque pour promouvoir leurs apéritifs et leurs digestifs.
Par exemple, Pernod Ricard a compris l’intérêt de développer son image de marque avec des Brand Ambassadors triés sur le volet. Les placements de produits dans les clips sont également devenus tendance pour conduire des campagnes marketing astucieuses dans le domaine des digestifs et apéritifs.
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Des célébrités peuvent être vues en train de savourer votre champagne lors d’événements prestigieux, créant ainsi une association avec le luxe et la célébration.
Dom Perignon a su asseoir son image de marque en collaborant avec Lady Gaga.
Comment choisir le bon ambassadeur pour votre marque de boissons ?
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Alignement avec vos Valeurs de marque
La Loge Paris sélectionne un ambassadeur qui partage les mêmes valeurs que votre marque de boissons pour une collaboration authentique.
« Sa fonction ne doit-elle pas évoluer pour devenir un nouvel activiste de la marque et de la démarche RSE des entreprises ? », interroge ainsi Stéphane Vidal, directeur général Europe de Vinventions (source).
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Audience Pertinente et respect du cadre légal
La Loge Paris choisit un ambassadeur de marque dont l’audience correspond à votre marché cible et à vos personas marketing.
Le respect du cadre légal est très important, et plus particulièrement celui concernant la loi Evin. Cette loi de santé publique encadre la vente et la promotion de l’alcool et du tabac. Autrement dit, elle interdit toute forme de publicité pour le tabac et limite très fortement la publicité pour l’alcool.
Concernant l’alcool, la publicité est autorisée sur un nombre limité de supports : presse, radio, envoi des supports par les fabricants… En revanche, les publicités sont interdites à la télévision et au cinéma.
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Engagement et influence
En fonction de la campagne menée, si vous souhaitez mobiliser un ambassadeur de marque sur Instagram par exemple, nous privilégions une sélection d’égéries qui ont un haut niveau d'engagement et d'influence sur les réseaux sociaux.
« Nous sommes là pour raconter une histoire et nous créons un attachement à la marque », abonde Valentin Cotton, Brand Ambassador du fabriquant de verres Riedel (source).
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Expertise et Crédibilité
La Loge Paris short liste pour vous des experts dans le domaine de la boisson pour apporter plus de crédibilité à votre marque.
Un bon Brand Ambassador se doit d’être un spécialiste de son domaine : « Il faut des connaissances professionnelles de ce qui fait le vin — la vinification, la culture et la dégustation », affirme Valentin Cotton (source).
Un ambassadeur qui répond à vos objectifs de campagne
4 Stratégies de Collaboration cumulatives avec les Ambassadeurs de Marque
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Collaborer pour la création de contenu original et engageant sur les réseaux sociaux. Pour vos campagnes digitales et sociales, La Loge Paris sélectionne des influenceurs ou des célébrités avec une communauté cible adaptée à vos produits.
Stories, Reels, Carrousels, Cross-posts sont autant de contenus que nous pourrons mettre en place avec la célébrité pour son propre compte et/ou celui de la marque qu’elle incarne.
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Organiser des événements exclusifs où les ambassadeurs peuvent interagir directement avec les consommateurs, sa communauté ou les équipes internes de la marque.
Une célébrité a un pouvoir rassembleur et fédérateur qui permet d’activer sa base de fans et de followers, la cible de la marque et les collaborateurs. Tous sont mobilisés et intéressés par ce type de rencontre pour des raisons très différentes : attachement à la célébrité.
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Associer l’image de la célébrité à celle de la marque pour établir des relations durables, des campagnes continues et une promotion constante sur les différents supports de communication.
La Loge Paris se charge des aspects légaux de votre campagne de marque.
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Développer des éditions limitées ou des produits signature en collaboration avec vos ambassadeurs.
Les ambassadeurs de marque sont une ressource précieuse pour toute entreprise de boisson cherchant à se démarquer dans un marché compétitif. En choisissant les bons partenaires et en adoptant des stratégies de collaboration efficaces, vous pouvez non seulement augmenter la notoriété de votre marque, mais aussi renforcer la fidélité de vos consommateurs et stimuler vos ventes. Investissez dans les ambassadeurs de marque et voyez votre entreprise de boisson prospérer.
La Loge, une expertise en stratégie Brand Ambassador & Celebrity Marketing
L’agence de celebrity marketing La Loge Paris est spécialisée dans la mise en relation des marques de boisson avec les ambassadeurs les plus influents et pertinents pour répondre à vos objectifs. Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons aider votre marque à se démarquer.
Pour toute information supplémentaire ou pour discuter de votre projet, contactez-nous ou envoyez un email à clemence@laloge.paris.
FAQ sur les ambassadeurs boisson
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Un ambassadeur de marque est une personne, souvent influente et de notoriété, qui représente et promeut une marque de manière positive. Dans le secteur de la boisson, ces ambassadeurs peuvent être des sommeliers, des chefs, des influenceurs sur les réseaux sociaux, ou même des célébrités. Leur mission est de créer un lien émotionnel avec les consommateurs, d'augmenter la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.
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Redbull, Nespresso, Pernod Ricard, Evian…