Image de marque d’Apple : l'art de transformer les ambassadeurs en leviers marketing puissants

Apple, leader mondial des smartphones, occupe la première place sur le marché français avec une part de 27,2%, la marque a distribué 234 millions d'iPhones en 2023.

Le leader a su faire bien plus que vendre des produits : il a créé un écosystème où ses ambassadeurs deviennent de véritables extensions de sa marque. À travers des collaborations avec des personnalités influentes et une stratégie de marque subtile, la marque parvient à transformer ses ambassadeurs en puissants leviers de notoriété et d’engagement.

Les ambassadeurs : la clé du rayonnement mondial d’Apple

Apple a su comprendre que les ambassadeurs ne sont pas seulement des visages célèbres, mais des leviers marketing incontournables. En s’associant à des figures influentes, la marque capte l'attention d'une audience mondiale, bien au-delà des frontières classiques du marketing traditionnel.

Quand Apple s’entoure d’ambassadeurs d’exception

Wren EVANS

Musicien et créateur au style unique et innovant, incarne parfaitement les valeurs d'Apple. Le 18 janvier 2025, il dévoile sa collaboration avec la marque sur Instagram, dans une vidéo promotionnelle de l’iPhone 16, avec un visuel capturant l’essence de son art tout en mettant en avant le produit.

Celle-ci est colorée, innovante, dynamique, elle renvoie une image de perfection, ce qui est en adéquation avec l’image et l’excellence qu'Apple souhaite transmettre à travers ses campagnes.

©Style Repulik

The Weeknd’s

L’artiste pop intergénérationnel a lui aussi été le visage du nouvel iPhone 16 ainsi que de l’application Apple Music.Une collaboration également représentée par une vidéo filmée avec le nouvel iPhone de la marque. The Weeknd’s est un artiste à part entière, c’est une référence dans l’art de la musique, mais aussi un créateur d’images.

À travers ses clips et musiques le chanteur amène une dimension artistique propre à lui et assez innovante pour créer une réelle expérience dans sa musique et son style en tant que chanteur. Un profil idéal pour Apple, qui met en avant l'une de ses valeurs fondamentales en choisissant cet icône : la quête d'innovation.

©Erik Henriksson

Kento KAKU

Kento KAKU est un modèle japonais, il détient dans son art une approche élégante et épurée, un style fortement apprécié et retrouvé dans la direction artistique d’Apple.

Le top modèle est une figure très influente dans le monde de la mode, sa visibilité fait de lui un ambassadeur précieux pour la marque. 

Sa collaboration avec Apple a débuté le 6 mars 2024, avec une vidéo publiée sur l'Instagram de la marque. Filmée à l’aide de l’iPhone 15 Pro, elle met en scène Kento KAKU courant dans les rues de Tokyo, avec une touche créative qui intègre des éléments de mangas, un clin d'œil à la culture japonaise.

Le 6 mars 2024, Apple a lancé sa collaboration avec Kento KAKU par une vidéo publiée sur son compte Instagram. Réalisée avec l’iPhone 15 Pro, cette vidéo met en scène l’acteur courant dans les rues de Tokyo, agrémentée d’éléments inspirés des mangas, en hommage à la culture japonaise.

©Apple

Olivia RODRIGO

Chanteuse de renom, Olivia RODRIGO devient ambassadrice de la marque en 2013. Sa campagne est faite en format court-métrage filmé à l’iPhone 15 Pro également.Une campagne qui met en avant la fonctionnalité Zoom et la qualité vidéo de cet appareil.

Olivia a attiré une génération plus jeune vers l'univers de la marque. Son authenticité, combinée à sa popularité, permet à Apple de toucher un public diversifié, créant une connexion avec une nouvelle génération qui valorise l’innovation.

©Apple

Une stratégie qui fidélise et inspire à l’échelle globale

Ils incarnent les valeurs de la marque et deviennent des piliers pour sa stratégie marketing. Leur influence joue un rôle clé dans la perception d'Apple comme une marque premium, innovante et en phase avec les tendances culturelles mondiales.

La stratégie d’Apple repose sur une subtilité rare dans la façon dont elle choisit ses ambassadeurs. Plutôt que de recourir à une publicité directe et déjà vue, la marque laisse ses ambassadeurs s'exprimer à travers leurs émotions, leurs caractères et leur créativité. Une véritable différenciation concurrentielle.

Cela génère une réelle connexion émotionnelle avec le public, ce qui permet à Apple de garder cette image de marque unique, tout en cultivant une communauté d’ambassadeurs authentiques. 

L’ADN d’Apple : une marque qui inspire et fédère

Une identité construite sur des valeurs fortes

Apple a bâti son identité autour de trois valeurs fondamentales : l'innovation, le design et la simplicité. Chaque produit Apple incarne ces principes, qui ont permis à la marque de se différencier sur un marché saturé. L'innovation chez Apple ne se limite pas à l'intégration de nouvelles technologies, mais s’étend à la manière dont ces technologies sont présentées au public, souvent de manière simple, intuitive, et élégante. 

Mais l’ADN d'Apple ne réside pas seulement dans la technologie elle-même. La communication d'Apple a toujours cherché à toucher les émotions et à mettre l'accent sur les expériences vécues par les utilisateurs. 

Que ce soit à travers ses publicités ou ses événements, Apple met en avant les histoires personnelles, les moments de vie où ses produits aident à accomplir des choses remarquables. Cela permet à la marque de créer une connexion profonde avec ses utilisateurs, qui ne se contentent pas de "posséder" un produit, mais le vivent.

Une communauté fidèle, clé de son succès mondial

Apple a su créer une véritable communauté autour de ses produits, transformant des utilisateurs en de véritables ambassadeurs. 

Ainsi, les clients de la marque deviennent de véritables partisans passionnés, prêts à défendre la marque, à partager leur expérience et leur satisfaction. Apple renforce ce lien de fidélité avec ses boutiques physiques, les Apple Store. Ils jouent un rôle clé dans cette relation entre la marque et ses clients. Ces espaces sont présents pour pouvoir partager une expérience immersive dans l’univers d’Apple, laissant chaque utilisateur goûter à cette aventure. Un endroit où la marque peut prendre vie !

Apple a parfaitement compris l'importance des ambassadeurs dans la construction de son image de marque. Mais au-delà des célébrités, c'est la fidélité de ses utilisateurs qui joue un rôle central, alimentée par des expériences uniques.  Ainsi, Apple parvient à transformer ses ambassadeurs en véritables leviers marketing, tout en construisant une communauté engagée et passionnée autour de ses produits.

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