Ambassadeurs de marque de vin : le secteur viticole se met à table ! 3 success stories marketing
L’industrie du vin se modernise grâce aux ambassadeurs de marque, qui redéfinissent son image et créent une connexion authentique avec les consommateurs. Ces personnalités influentes apportent fraîcheur et visibilité à des produits traditionnellement perçus comme réservés à une élite.
La Loge Paris vous fait découvrir comment ces ambassadeurs transforment le marketing du vin et explorent des success stories emblématiques.
Une nouvelle manière de redéfinir l’image du vin
L’industrie du vin a su évoluer avec son temps, et les ambassadeurs de marque jouent aujourd'hui un rôle clé dans cette transformation. En mettant en avant des personnalités influentes, les producteurs repensent leur image et créent des liens plus authentiques avec les consommateurs.
L’ascension des ambassadeurs de marque dans l’industrie du vin
Les ambassadeurs de marque ont émergé comme réponse à l’évolution du marketing dans l’industrie du vin, notamment après la mise en place de la Loi Evin en 1991, qui limite la publicité pour les boissons alcoolisées.
Cette loi a poussé les producteurs de boissons à explorer de nouvelles méthodes pour promouvoir leurs produits. Les ambassadeurs, qu'ils soient experts ou personnalités influentes, sont devenus des intermédiaires essentiels pour connecter le vin aux consommateurs. Ils incarnent les valeurs du domaine viticole qu’ils représentent, mettant en avant un savoir-faire artisanal et une histoire unique.
En parallèle, le développement des réseaux sociaux a amplifié leur portée. Aujourd'hui, les ambassadeurs ne se contentent pas d'être présents physiquement lors d’événements : ils prolongent leur influence en ligne, créant une relation continue avec les consommateurs.
Ambassadeurs de marque : des alliés stratégiques pour capter l’attention
Les ambassadeurs de vin jouent un rôle clé dans la stratégie marketing. Ils vont au-delà de la simple promotion : grâce à leur expertise, ils créent une connexion émotionnelle avec les consommateurs. En organisant des dégustations ou des événements, ils valorisent les produits et renforcent l’image de marque.
Leur crédibilité, qu’elle repose sur leur expérience ou leur passion, contribue à influencer positivement l’opinion des consommateurs. Cette influence s’étend à la construction d’une histoire autour du produit : le vin n’est plus perçu comme un simple bien de consommation, mais comme une expérience culturelle et émotionnelle.
En misant sur des ambassadeurs qui partagent des valeurs d’authenticité et d’engagement, les producteurs parviennent à séduire des publics variés, notamment les jeunes générations, plus sensibles à des discours éthiques et responsables. Cette stratégie fait du vin un symbole de convivialité et d’innovation, sans pour autant perdre ses racines.
Success Stories Marketing : quand les ambassadeurs transforment l’image des vins
DANA MOUYOU : collabore avec Château Cos d'Estournel
Dana MOUYOU, créatrice de contenu, a été choisie, en juin 2024, pour incarner l'élégance et la modernité du prestigieux Château Cos d'Estournel via une collaboration dans le cadre d’un podcast posté sur Instagram. En mettant en avant ce domaine à travers ses réseaux sociaux, l’influenceuse apporte un regard frais et contemporain sur un vin d’exception, traditionnellement associé à l'élite.
Son influence est un atout majeur pour la marque, car elle réussit à séduire un public jeune, soucieux de découvrir des produits raffinés qui restent néanmoins accessibles.
©Dana MOUYOU
Scarlett JOHANSSON & Roger FEDERER : des ambassadeurs prestigieux pour MOËT & Chandon
Scarlett JOHANSSON, actrice renommée, a incarné l’élégance et le luxe en tant qu’égérie de Moët & Chandon de 2009 à 2012. Sa participation à des campagnes internationales a renforcé l’image de la marque, lui permettant de toucher un public plus large et de devenir un symbole d’élégance et de célébration.
En 2012, Roger FEDERER, tennisman légendaire, a pris la relève de Scarlett JOHANSSON en tant qu’ambassadeur de la marque, apportant une nouvelle dimension sportive tout en conservant l’image de prestige.
Ensemble, ces deux icônes ont contribué à solidifier la place de Moët & Chandon en tant que leader du marché du champagne de luxe.
©Moet & Chandon
Brad PITT & Angélina JOLIE : investisseurs et égéries de Miraval
Le couple star a transformé Château Miraval, racheté en 2012, en un incontournable du rosé de luxe. Le rosé de Miraval est reconnu pour son élégance et sa fraîcheur. À la dégustation, il offre des arômes subtils de fruits rouges comme la fraise et la framboise, accompagnés de touches d’agrumes, notamment le pamplemousse.
Leur implication personnelle dans la production du vin, couplée à leur image médiatique, a propulsé le domaine sur la scène mondiale. Miraval incarne aujourd’hui non seulement l’excellence viticole, mais aussi un style de vie chic et authentique, attirant des consommateurs du monde entier.
© Keith Mayhew/Landma/NEWSCOM
Les ambassadeurs de marque insufflent un vent de fraîcheur et d'authenticité dans le secteur viticole. Grâce à des personnalités influentes, les marques réussissent à se réinventer, captant l'attention d'un public large et varié.
Les success stories de Dana MOUYOU, Scarlett JOHANSSON, Roger FEDERER, Brad PITT et Angelina JOLIE illustrent parfaitement comment ces collaborations stratégiques redéfinissent l'image du vin et propulsent les marques vers de nouveaux sommets. Le marketing du vin n’a jamais été aussi innovant ! Dans cette dynamique, la collaboration entre Lady GAGA et une marque de rosé, à l'instar de ce que Dom PÉRIGNON a fait dans le champagne, marque un tournant pour l’industrie.
Cette alliance fusionne art, luxe et vin, transformant le rosé d’un simple vin de fête en un produit exclusif. Avec Lady GAGA, cette nouvelle approche créative et premium témoigne de la capacité des marques à se réinventer et à se démarquer.
