Égérie de marque : les visages de ces enseignes
Les égéries de marque sont devenues des éléments clés des stratégies marketing des entreprises. Elles sont souvent des personnalités influentes dans leur domaine, qu’il s’agisse de célébrités, d'athlètes, mannequins, influenceurs… Elles sont choisies pour leur identité et leur capacité à incarner les valeurs de la marque.
Qu’est-ce qu’une égérie de marque ?
Une égérie de marque est une personne célèbre qui est associée à une marque ou à un produit spécifique pendant une période donnée. Elle est choisie afin d’incarner les valeurs et l’image de la marque et renforcer la notoriété même si d’autres objectifs plus spécifiques peuvent être déterminés, comme par exemple le rajeunissement de la marque.
Cette collaboration peut être réalisée dans le cadre de campagnes publicitaires, de promotions d’évènements et peut contribuer à accroître la visibilité de la marque.
Les égéries peuvent avoir des profils différents en fonction de la volonté de la marque : des célébrités, des athlètes, des mannequins, des artistes…
Il est important de noter que le choix d’une égérie doit être fait avec soin car cette personnalité va incarner la marque auprès du public et peut ainsi avoir un impact significatif sur la réputation de la marque.
©Dior
Les avantages de faire appel à une égérie
Faire appel à une égérie de marque peut offrir de nombreux avantages pour une entreprise :
Renforcer la notoriété de la marque : l'association de la marque avec une personnalité publique peut accroître la visibilité de celle-ci auprès d'un public plus large.
Établir un lien émotionnel avec les consommateurs : une égérie de marque peut aider à créer un lien émotionnel avec les consommateurs, qui peuvent se sentir plus proches de la marque en raison de l'association avec une personnalité appréciée.
Renforcer la crédibilité de la marque : une égérie de marque peut aider à renforcer la crédibilité de la marque en raison de sa popularité et de sa réputation.
Accroître les ventes : l'utilisation d'une égérie de marque peut stimuler les ventes en raison de l'attrait supplémentaire qu'elle apporte à la marque.
Toucher de nouveaux publics : en utilisant une égérie de marque, une entreprise peut toucher des consommateurs qui ne seraient peut-être pas autrement exposés à la marque.
En fin de compte, les égéries de marque peuvent offrir de nombreux avantages pour les entreprises, en renforçant la notoriété, l'image et la crédibilité de la marque, tout en stimulant les ventes et en touchant de nouveaux publics.
Comment bien choisir son égérie ?
Vous l’aurez compris, le choix d’une égérie de marque est une décision importante pour une entreprise car cela peut avoir un impact significatif sur la réputation de celle-ci. Voici quelques critères à prendre en compte lors du choix d’une égérie de marque :
Pertinence : l’égérie choisie doit être en accord avec les valeurs de la marque afin que l’association soit cohérente.
Popularité : choisir une personnalité connue et appréciée, il est important de bien se renseigner sur ses dernières actualités.
Cohérence : égérie doit être cohérente avec la cible de la marque et l’objectif de votre campagne mais aussi l’image que vous souhaitez refléter.
Engagement : la collaboration est d’autant plus appréciée et appréciable lorsque l’égérie a un réel intérêt pour les produits ou services proposés.
Compatibilité : la personnalité doit être en mesure de travailler en harmonie avec la marque et s'adapter.
En fin de compte, les égéries de marque sont devenues un élément clé de la stratégie de marketing des entreprises, car elles permettent de créer une image positive et de renforcer la position de la marque sur le marché, en s'appuyant sur l'influence et la popularité de personnalités connues et appréciées du public.
