Lacoste, une nouvelle campagne iconique sous le signe de l’universalité

Lacoste lance sa nouvelle campagne "Play Big" pour le printemps-été 2024, fusionnant l'élégance à la française avec la passion du sport et l’innovation dans le domaine de l’art.

À l’occasion, La Loge Paris vous propose de partir à la découverte de la nouvelle campagne de communication avec laquelle Lacoste a su une nouvelle fois voir grand.

©BETC

La convergence entre mode, sport et art chez Lacoste

Lacoste, une marque emblématique et iconique

Lacoste, anciennement connue sous le nom de La Chemise Lacoste, est une entreprise française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter pour hommes et femmes. Fondée en 1933 par André GILLIER et René LACOSTE, la marque est rapidement devenue un symbole d'élégance et de qualité. Véritable emblème dans le monde du tennis, l’enseigne continue de s'inscrire au fil des années comme une pionnière dans le paysage de la mode.

Une nouvelle campagne innovante 

Dans sa nouvelle campagne, Lacoste célèbre l’iconicité à travers une œuvre monumentale qui réunit mode, sport et art. Cette pièce maîtresse, un crocodile colossal mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut, incarne parfaitement la fusion des disciplines et met en lumière le savoir-faire exceptionnel de la marque.

Le crocodile, emblème indissociable de Lacoste, est sublimé sous une forme inédite. Cette sculpture spectaculaire illustre non seulement l'esprit créatif et pionnier de la marque, mais aussi sa capacité à surprendre et à innover. Toujours plus grand et toujours inattendu, ce crocodile géant symbolise la quête incessante de la maison pour repousser les limites de la créativité et du design.

Réalisée à partir de matériaux utilisés dans le tennis, cette œuvre d’art tisse un lien fort entre le passé sportif de Lacoste et son expertise en matière de textile et d’artisanat. En intégrant des éléments issus de son héritage tennistique, la marque rappelle ses racines profondes dans le monde du sport tout en démontrant sa maîtrise du savoir-faire artisanal.

Fondée par le célèbre joueur de tennis René LACOSTE, la maison a toujours su marier élégance sportive et innovation. Ce crocodile géant est une célébration de cette dualité, un hommage à l’héritage sportif tout en ouvrant de nouvelles perspectives dans le domaine de la mode et de l’art.

Des égéries iconiques à la renommée mondiale pour cette campagne

Pierre NINEY, l’élégance et l'audace de Lacoste réinventées

Pierre NINEY, acteur français de renom, incarne à merveille l'élégance et l'audace de la marque. Représentant à la fois tradition et modernité, il insuffle une nouvelle l'image de Lacoste.

Sa passion pour le tennis, qui le lie intimement à la marque, est capturée de manière saisissante dans cette campagne, où il lance une balle de tennis dans la gueule ouverte du célèbre crocodile. 

©Lacoste

Venus WILLIAMS, un symbole de grâce et de détermination

Immortalisée dans une pose enjouée à l'intérieur de la gueule ouverte du crocodile, Venus WILLIAMS, figure féminine emblématique du tennis, dégage une grâce et une détermination qui se reflètent dans sa posture assurée.

Cette image symbolise la rencontre entre deux icônes puissantes : Venus WILLIAMS et le crocodile Lacoste. Face à ce symbole, elle affiche le même charisme et la même assurance que lorsqu'elle affronte ses adversaires sur le court, soulignant ainsi la synergie entre l'élégance sportive et la puissance intemporelle de Lacoste. 

©Lacoste

Novak DJOKOVIC, l’esprit inébranlable de Lacoste

Novak DJOKOVIC, le tennisman le plus titré de l'histoire, incarne parfaitement l'esprit de la marque. Se tenant avec assurance, tenant la mâchoire du célèbre crocodile, il transmet une image de calme, de puissance et d'intrépidité.

Novak DJOKOVIC, avec son palmarès inégalé sur les courts, symbolise l'excellence et la détermination, renforçant ainsi l'héritage de Lacoste en tant que marque emblématique alliant performance sportive et élégance intemporelle.

©Lacoste

Jeon SOMI, l’énergie de Lacoste révélée

Jeon SOMI est une chanteuse et mannequin canado-néerlandaise-coréenne qui insuffle une énergie vibrante et juvénile. Véritable superstar de la K-pop, elle incarne les valeurs essentielles de Lacoste : élégance, audace et authenticité.

Ses poses enjouées et dynamiques reflètent parfaitement l'esprit de la marque. Vêtue d'une robe verte rappelant subtilement le célèbre crocodile, elle se démarque avec une allure unique et moderne.

©Lacoste

Ahn HYO-SEOP et ses doux souvenirs d’enfance

Nostalgique de ses souvenirs d'enfance, Ahn HYO-SEOP partage une relation particulière avec Lacoste, se souvenant des moments marquants de son passé.

Capturé dans une image saisissante, il pose avec assurance entre les mâchoires du célèbre crocodile, symbolisant à la fois tranquillité et audace. Son polo rouge se fond habilement dans la langue écarlate du reptile, créant un effet de fusion saisissant. 

Wang YIBO, l’esprit de liberté 

Wang YIBO, l'un des jeunes artistes les plus influents d'Asie, apporte son charisme et son talent polyvalent à la marque. Connu pour son impact dans divers domaines de la mode, il impose les tendances avec une attitude distincte et avant-gardiste.

Dans une pose où il lève la jambe en l'air, il incarne la grâce, l'audace et l'équilibre, des qualités essentielles dans ses multiples rôles. Sa philosophie de vie, centrée sur la libération du mouvement, fait écho aux valeurs de Lacoste, célébrant la liberté et l'élégance tant sur les terrains de sport qu'au-delà. 

©Lacoste

L’objectif de cette publicité Lacoste 

La nouvelle campagne publicitaire de Lacoste, intitulée « Play Big », incarne une vision audacieuse et innovante qui s’appuie sur l’héritage riche de la marque tout en se réinventant constamment. L'objectif de cette campagne est de célébrer l’universalité et de repousser les limites de la créativité, invitant chacun à « jouer grand » et à transformer le monde extérieur en un terrain de jeu sans fin.

Lacoste utilise cette campagne pour étendre son influence au-delà de la mode et du sport, s’affirmant comme une marque puissante et tournée vers l’avenir. En célébrant la force intérieure de chacun de ses ambassadeurs et l’esprit imparable de la Maison pionnière, Lacoste appelle à l’action et incite chacun à explorer et à conquérir de nouveaux terrains.

En s’étendant en Asie, Lacoste vise à renforcer sa présence globale et à devenir un précurseur dans l’intégration du sport, de la mode et de l’art. La campagne Lacoste « Play Big » exprime cette ambition en mettant en avant des expressions artistiques audacieuses qui transcendent les frontières culturelles et géographiques.

Avec cette campagne Lacoste, repoussez les limites en jouant grand, peu importe le terrain.

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