NBA paris game 2024 : un monde où basketball et mode se marient

Sous les projecteurs de l'Accor Arena de Bercy, dans le frisson électrique d'une soirée de janvier, Paris s'est métamorphosée pour la troisième fois depuis 2020, en l'épicentre du basketball mondial lors du NBA Paris Game 2024. Cet évènement a été l’occasion pour les fans de venir rencontrer les plus grandes stars de la basket NBA dans une ambiance “USA”. Pour les marques, ce moment est l’occasion d’utiliser une nouvelle vitrine. 

La Loge Paris vous propose d’en découvrir un peu plus sur cet évènement.

I- Le rendez-vous parisien NBA de 2024

Le 11 janvier 2024, l'Accor Arena Paris s'est enflammée pour l'événement tant attendu : le NBA Paris Game 2024. Diffusé sur BeIN et Canal à 20H, ce rendez-vous annuel de basketball a attiré l'attention de milliers de fans qui étaient impatients de voir s'affronter les Cleveland Cavaliers et les Nets de Brooklyn lors d'un match de saison régulière. La saison dernière c’était Les Chicago Bulls qui s’étaient opposés face aux Detroit Pistons.

La rencontre a été mémorable, marquée par la victoire des Cavaliers (111 à 102). Les prix des billets, oscillant entre 80 et 1 875 euros, ont suscité un vif intérêt, et les places les plus abordables se sont rapidement épuisées lors de la prévente. À son ouverture, la billetterie a connu un immense succès, avec près de 50 000 connexions dans les premières minutes.

Environ 16 000 spectateurs, dont des personnalités notables telles que le footballeur Kylian MBAPPÉ ou encore David BECKHAM et de grands rappeurs, ont rempli les gradins de l'Accor Arena pour assister à ce spectacle sportif. 

Parallèlement au match, la NBA House, un espace 100% dédié au basket américain a été installée au Carreau du Temple, lieu culturel de la capitale. Les activités proposées ne manquaient pas, avec des jeux autour du basket, des terrains de basketball indoor, une exposition du ballon à 100 000€ par Parions Sport, une exposition de sneakers légendaires, des maillots signés par les joueurs des Cavs, et la présentation du trophée Larry O'Brien. 

II- Un duel de sport mais aussi de marques

©Icon Sport

Le NBA Paris Game représente bien plus qu'un simple affrontement sportif ; c'est un spectacle où le basketball et la mode s'entremêlent. Au-delà des compétences athlétiques des joueurs sur le terrain, l'événement se transforme en un duel de marques emblématiques. 

Les sponsors, omniprésents, rivalisent pour afficher leurs logos et renforcer leur visibilité durant les matchs. Le ballon utilisé lors du NBA Paris Game 2024 a été sponsorisé par l'équipementier officiel de la NBA, à savoir la prestigieuse marque Wilson. En revanche, ce n’est pas uniquement le fabricant du ballon qui est à l'honneur, mais bien diverses marques renommées. Revolut, en tant que sponsor principal, a apporté son soutien de manière significative à l'événement, tandis que d'autres géants tels que Foot Locker, Nike, Parions Sport et Tissot ont contribué eux aussi à l'expérience globale. 

Une touche d'excitation supplémentaire a fait son apparition dans une surprise prévue pour la mi-temps : un ballon de shoot d'une valeur exceptionnelle de 100 000€, personnalisé par 1off en partenariat avec Parions Sport.

Les équipements revêtent eux aussi une importance cruciale, avec les chaussures et les maillots jouant un rôle central dans la notoriété des marques. Les stars de la NBA ne se contentent pas seulement de représenter leur équipe, mais également de devenir des icônes de style.

III- Les joueurs de NBA, ambassadeurs de marque de mode : l’exemple de Darius GARLAND pour New Balance

Newbalance x Darius GARLAND

©New Balance

Au cours des dernières années, New Balance a constitué une liste impressionnante d'athlètes, avec en tête d'affiche un groupe sélectif mais percutant de champions de la NBA et des talents émergents. 

Darius GARLAND, meneur talentueux des Cavaliers, a signé en 2023 un contrat "pluriannuel" avec l'équipementier sportif américain, rejoignant ainsi la prestigieuse écurie aux côtés de figures emblématiques telles que Kawhi LEONARD et Zach LAVINE.

Sa présence aux côtés de jeunes meneurs prometteurs démontre l'engagement de New Balance envers l'avenir du basketball. Darius jouera un rôle essentiel dans la promotion de la nouvelle chaussure de basket de la marque, la Two WXY V4, et sera également mis en avant dans les futures campagnes publicitaires. Naveen LOKESH, responsable du marketing sportif de basket-ball pour New Balance, souligne que Darius incarne parfaitement l'esprit indépendant de la marque, renforçant ainsi la vision innovante de New Balance dans le monde du basketball.

Au-delà de l'arène sportive, cet événement offre un tremplin de visibilité unique où les équipementiers, sponsors et marques de renom se rassemblent. Les choix vestimentaires des joueurs, les collaborations exclusives et les partenariats stratégiques contribuent à élever cet affrontement sportif à un niveau marketing supérieur. En marquant la rencontre entre le sport de haut niveau et l'influence culturelle, le NBA Paris Game 2024 redéfinit les limites de l'expérience sportive contemporaine.

Si vous aussi vous souhaitez travailler sur la visibilité de votre marque, contactez La Loge Paris qui saura vous accompagner sur le sujet !