La Loge Paris sélectionne votre égérie Luxe pour votre prochaine campagne publicitaire
Boostez votre Marque dans le secteur du Luxe avec des Ambassadeurs de Marque Incontournables
Les ambassadeurs de marque jouent un rôle essentiel dans la valorisation et la promotion des marques dans le secteur du luxe. Ils incarnent l’élégance, l’exclusivité et l’art de vivre propres aux maisons les plus prestigieuses. Ils sont l’intermédiaire parfait entre votre marque et vos clients, incarnant son prestige et renforçant son attractivité. Grâce à leur influence et leur authenticité, ils contribuent à créer un lien émotionnel fort avec une clientèle exigeante et passionnée par l’excellence.
Découvrez comment les ambassadeurs de marque du luxe peuvent transformer votre stratégie marketing et propulser votre marque vers de nouveaux sommets.
La Loge Paris, agence de celebrity marketing, met à votre disposition ses expertises en image et valeurs de marque pour vous aider à choisir votre future égérie.
4 avantages des ambassadeurs de marque dans le secteur du luxe
Nos articles de blog sur le secteur du luxe :
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Égérie Dior Homme : 5 visages iconiques de la marque et leur histoire
Depuis sa création en 1969, Dior Homme, anciennement Christian DIOR Monsieur, a su s'entourer de visages emblématiques pour incarner son élégance et son audace.
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Audace et luxe : Rihanna étincelle sous les couleurs de Dior !
Rihanna, star interplanétaire, une chanteuse et entrepreneuse qui a marqué les générations à l’échelle mondiale. La pop-star est aujourd’hui le nouveau visage de la maison de Haute Parfumerie Dior.
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Léon Marchand x Porsche : entre Vitesse et Élégance
Léon MARCHAND, champion d’exception, s’impose déjà comme une référence dans l’univers de la natation. Il incarne l’ambition et la précision, deux compétences qui vont de pair avec sa nouvelle collaboration !
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Lacoste, une nouvelle campagne iconique sous le signe de l’universalité
Lacoste lance sa nouvelle campagne "Play Big" pour le printemps-été 2024, fusionnant l'élégance à la française avec la passion du sport et l’innovation dans le domaine de l’art.
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Charles LECLERC x APM Monaco : un contrat 100% monégasque
Les mythiques routes monégasques ont mené à la rencontre de deux pionniers de la principauté. D’un côté, le nouvel as du volant et de l’autre la marque en vogue chez les millenials.
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Lady GAGA et Dom Pérignon, une 2ème collaboration, deux fois plus intense
En 2021, la prestigieuse maison de Champagne Dom Pérignon s’est offert une première collaboration avec l'audacieuse Lady GAGA pour présenter en exclusivité une centaine de bouteilles.
4 Avantages des Ambassadeurs de Marque dans le Secteur des produits du luxe
Créer de l’engagement social
Les ambassadeurs sont très présents sur les réseaux sociaux, ils créent une dynamique où les followers partagent l’engagement que suit l’ambassadeur sur divers sujets. Ce qui crée une belle énergie autour des produits ou services mis en avant par l'ambassadeur.
Innovation et créativité
Les ambassadeurs amènent un nouveau souffle de créativité et d’innovation, boostant la marque tout en préservant ses valeurs.
Exemple : le choix d’égérie de Louis VUITTON
La grande maison française de haute-couture Louis VUITTON a réalisé une collaboration avec le musicien et producteur Pharrell WILLIAMS. Ensemble, ils ont créé la collection printemps-été 2024, l’artiste a été récemment nommé directeur artistique de la ligne Homme.
L'événement de ce défilé a généré un engouement considérable sur Tiktok, les publications liées à celui-ci ont généré 45% des likes du mois de juin 2023 sur la plateforme.
Authenticité et exclusivité
Les ambassadeurs de marque renforcent l'authenticité et l’exclusivité des produits ou services de la marque, en étant le reflet des valeurs du luxe.
Plus de visibilité
Grâce à leur notoriété, les ambassadeurs de marque assurent une visibilité universelle, tout en gardant l’image haut de gamme de la marque.
Un rayonnement international
Certains ambassadeurs, notamment les célébrités et influenceurs internationaux, permettent aux marques de s’ouvrir à de nouveaux marchés.
Les succès de marques dans le secteur du luxe
La Joaillerie de luxe
La parfumerie de luxe
La haute couture
L’horlogerie de luxe
En 2024, Bella HADID annonce sa collaboration avec Chopard ! La mannequin se montre à travers des bijoux d’exception, façonnés en or éthique et sublimés de pierres dorées. En choisissant le top model Bella Hadid, Chopard associe glamour et responsabilité, envoyant un message puissant à une génération de consommateurs conscients et exigeants.
Cette campagne devient ainsi un symbole du raffinement moderne, où l’esthétique rencontre un profond respect pour l’environnement.
Récemment la campagne Chanel x Margot ROBBIE x Jacob ELORDI a fait fureur. Un casting digne de ce nom pour annoncer la sortie du nouveau Chanel N°5 !
Dans son dernier clip promotionnel, signé par le réalisateur Luca GUADAGNINO, Chanel transpose son héritage parisien dans ses paysages à couper le souffle de la côte Ouest des États-Unis.
En 2021, la luxueuse maison Fendi s’associe à Kim Kardashian pour donner naissance à une capsule exclusive en collaboration avec sa marque de lingerie fine, SKIMS. Dès les premières rumeurs, l’effervescence sur les réseaux sociaux n’a cessé de croître, attisant l’impatience des fans.
Icône incontestée de la mode, Kim Kardashian signe une collaboration remarquée, mêlant l’audace de Fendi à l’esthétique minimaliste et sophistiquée de SKIMS. La maison italienne dévoile une collection en parfaite harmonie avec l’univers de SKIMS, enchantant ainsi ses fidèles admirateurs.
La marque de haute-horlogerie Richard MILLE a marqué les esprits en 2021 grâce à sa collaboration avec Rafael NADAL ! Tous deux ont co -créé la montre RM 27-03, une montre masculine, luxueuse et sportive pensée pour résister aux exigences du tennis de haut niveau.
De plus, cette sortie a mis un point d’honneur sur les 10 ans de collaboration avec la star du tennis. Une égérie de taille qui, avec sa notoriété, a fait de cette montre un grand succès pour la marque.
Christian LOUBOUTIN, créateur français de chaussures et de sacs à main de luxe, a frappé fort avec l’artiste Shun Sudo. La maison dévoile une collection inédite où l’univers vibrant et coloré de l’artiste insuffle une nouvelle énergie aux créations iconiques, dont la signature connue et reconnue est la semelle rouge .
Passionné d’art, Shun Sudo réinterprète l’ADN de la marque avec une approche artistique dynamique, donnant naissance à des pièces aussi expressives qu’élégantes.
La maroquinnerie de luxe
Louis VUITTON a choisi Zendaya pour représenter sa collection phare avec Takashi MURAKAMI. Véritable icône du moment, l’actrice donne à la campagne le succès et l’aura qu’elle mérite. À l’image de Zendaya, chaque pièce se distingue par son audace et sa créativité. La pièce maîtresse, ?
Le sac issu de la réédition de la maison, a déjà aperçu au bras de la star avant même le lancement officiel, captivant les passionnés de mode et les admirateurs de la marque de luxe.
Le soulier de luxe
Comment choisir le bon ambassadeur de marque dans le luxe ?
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Alignement avec l'identité de la marque
L’ambassadeur de marque doit incarner les valeurs fondamentales du luxe : élégance et exclusivité !
Une maison de luxe met souvent à l’honneur un savoir-faire de renom, une qualité d’exception et des traditions légendaires qui perdurent au fil des années. Les valeurs de l'ambassadeur doivent être en adéquation avec cette image de prestige. Une marque de haute horlogerie peut porter son dévolu sur un ambassadeur pour son raffinement et son élégance de taille.
A contrario, une marque de haute couture porterait plus son choix vers un ambassadeur qui a un sens aigu du style, de la créativité et de la sophistication.
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Cohérence avec le public du luxe
Il est important de choisir un ambassadeur qui détient une audience en lien avec la clientèle du luxe. L’analyse de la communauté de la célébrité ou de l’influenceur est donc clé pour choisir une égérie qui correspond à l’image de marque et son positionnement luxe.
Une personnalité qui est connue dans l’entrepreneuriat à grande échelle, dans le sport de haut niveau ou encore dans la haute couture peut attirer la clientèle idéale !
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Authenticité et passion pour le luxe
En tant qu'ambassadeur, l'authenticité est cruciale, c’est ce qui procure de l’émotion et une réelle action chez le public. Il est donc important de se diriger vers une personnalité qui à un attrait pour le luxe ou envers des secteurs qui le suivent ! C’est ce qui donnera du poids à la campagne et qui permettra d’avoir un plus grand nombre de réactions et de succès.
Le taux d’engagement de la campagne et les dépenses de prestige associée à des lancements de produits de luxe sont fortement dépendantes du choix de l’égérie de marque.
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Exclusivité
L’exclusivité fait partie des valeurs de marque que soutient le luxe, l’ambassadeur doit soutenir cette image dans son style, sa communication… Une personnalité exclusive est une personnalité qui est invitée à des événements privés (Soirées privées, Dîner, Fashion Week…). C’est ce qui va donner ce côté haut de gamme que détient le luxe à travers son image.
La corrélation entre l’exclusivité de l’égérie et la rareté des collections de marques de prestige est un élément stratégique de la réussite de ces campagnes publicitaires.
Un ambassadeur luxe qui répond à vos objectifs de campagne
Une stratégie d’ambassadeur de marque doit répondre à l’un ou plusieurs de vos objectifs :
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Choisir un ambassadeur prestigieux permet d’incarner l’essence et les valeurs de la marque, en créant un lien émotionnel fort avec le public et en consolidant son identité.
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Une égérie bien choisie peut apporter de la fraîcheur, de la modernité ou contribuer à redresser une réputation, en alignant l’image perçue de la marque avec ses nouvelles ambitions.
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Dans le cadre d’un lancement de collection ou d’un événement exclusif, un ambassadeur renforce l’impact du marketing expérientiel en rendant l’expérience plus mémorable et engageante.
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Un ambassadeur dont la communauté correspond à un nouveau marché permet à la marque de s’adresser à une cible différente — par exemple les jeunes générations — tout en conservant son positionnement premium.
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Dans une logique d’upbranding, l’ambassadeur incarne le nouveau positionnement de la marque et accompagne son évolution vers un univers plus haut de gamme ou distinctif.
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La collaboration avec une égérie emblématique permet de produire du contenu authentique, esthétique et cohérent avec l’univers de la maison, tout en renforçant l’engagement de la communauté.
La Loge Paris répond à vos demandes et vous pose les questions stratégiques pour que votre stratégie de celebrity marketing soit un vrai succès.
La Loge, une expertise en stratégie Brand Ambassador & Celebrity Marketing
L’agence de celebrity marketing La Loge Paris est spécialisée dans la mise en relation des marques de mode avec les ambassadeurs les plus influents et pertinents pour répondre à vos objectifs. Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons aider votre marque à se démarquer.
Pour toute information supplémentaire ou pour discuter de votre projet, contactez-nous ou envoyez un email à clemence@laloge.paris.
FAQ sur les ambassadeurs luxe
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Un ambassadeur de marque dans le luxe est une personnalité, souvent célèbre, choisie pour incarner les valeurs, l’image et l’identité d’une marque de luxe.
Sa mission : contribuer à renforcer le prestige de la marque grâce à sa présence et promouvoir l’exclusivité du luxe.
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Dans ce secteur, l’égérie est symbole de prestige et d’exclusivité. Il est courant de voir les produits de luxe associés à une personnalité extrêmement influente et connue. La personnalité de l’égérie devient une aura de la marque, ce qui renforce sa position sur le marché et sur la qualité de ses produits.
Ainsi l’égérie tisse un lien émotionnel avec le consommateur !
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Dior, Louis VUITTON, Céline, Chanel, Rolex, Gucci, Prada, Hermès….
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Si l’égérie est choisie en adéquation avec les valeurs et les objectifs de la marque, elle peut renforcer le côté exclusif et l’aspiration associée à la marque, en la rendant encore plus désirable.
Toutefois, si l'égérie fait l'objet de scandales ou de controverses, cela peut nuire à l'image de la marque.
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La durée idéale varie en fonction de l'objectif, mais une collaboration de longue durée est souvent privilégiée.
Cela permet de créer un véritable lien entre la marque et l’ambassadeur pour donner plus de force et de crédibilité à leur campagne.
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Dans le secteur du luxe, les marques disposent de différents positionnements. On distingue donc :
Les marques de “masstige” (contraction de masse et de prestige) qui sont des marques de luxe accessible. Parmi ces marques, on peut citer l’exemple de Michael Kors.
Le luxe intermédiaire, avec des produits de haute qualité, un design raffiné et une fabrication plus soignée, mais encore accessibles à une clientèle aisée. Par exemple, les collections de prêt-à-porter Hugo Boss ou Maje.
Le luxe classique : des marques et des grandes maisons de luxe bien établies, connues pour leur qualité et leur héritage, avec des produits fabriqués avec soin, souvent en série limitée mais pas toujours sur-mesure. Par exemple, Prada, Cartier, Rolex.
L’ultra luxe : maisons emblématiques qui allient un savoir-faire exceptionnel, des matériaux rares et un service ultra-exclusif. Les produits peuvent être faits à la main et en très petites quantités. Par exemple, les sacs d’Hermès, la Haute Joaillerie de Cartier ou les montres de luxe Van Cleef & Arpels ou Patek Philippe.
Le luxe hyper exclusif et sur-mesure : des pièces uniques, ultra-rares (sur liste d’attente comme les Rolex, ou anciennement le Kelly d’Hermès) ou réalisées uniquement à la demande pour des clients privilégiés. Cela inclut la Haute Couture, la joaillerie de prestige et certains services ultra-personnalisés. Par exemple, montres uniques de Greubel Forsey.
Nos autres secteurs d’expertise
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Secteur Boissons
Spiritueux, vins, champagne, softs ou café : chaque boisson raconte une histoire. Nos ambassadeurs de marque s’attachent à la faire vivre avec impact et élégance, dans le respect des règlementations du secteur.
Moët & Chandon, Ricard, Coca-Cola, Nespresso… des noms iconiques, portés par des expériences uniques.
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Secteur Mode
Allure, attitude, singularité, les ambassadeurs mode incarnent l’essence des marques à travers des campagnes sur-mesure. Véritables icônes de style, ils subliment chaque collection et valorisent l’image des maisons de mode avec une présence unique.
Balenciaga, Kenzo, Jacquemus, Sandro… des marques audacieuses portées par des figures qui marquent les esprits à travers des campagnes mémorables.
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Secteur Beauté
Figures d’exception, les ambassadeurs incarnent l’univers beauté avec élégance, charisme et expertise. Véritables égéries, ils créent du lien, inspirent la confiance et subliment l’image des marques à travers leurs collaborations.
YSL Beauty, Lancôme, NARS, L’Oréal… des marques uniques portées par des personnalités qui laissent une empreinte.
