Lorsque Kindai a contacté La Loge Paris pour cette campagne, elle avait déjà sélectionné le profil de ce chef populaire et accessible dont les valeurs étaient affinitaires avec la marque et le produit. La Loge Paris a alors accompagné toute l'équipe dans la discussion avec le chef pour obtenir son accord, à mettre en place le dispositif contractuel entre toutes les parties et à assurer le suivi des engagements respectifs.